Casi la mitad de las personas con conexión a Internet en todo el mundo tiene una cuenta en Facebook. Muchas de ellas han pensado en eliminar su cuenta o hasta lo han llevado a cabo, pero siempre vuelven. En la Universidad de Cornell, en Estados Unidos, estudiaron 5000 casos para entender por qué la gente se comporta así y llegaron a la conclusión de que el sitio creado por Mark Zuckerberg en 2004 es considerado una «adicción moderada y aceptada por la comunidad».
Los investigadores de Cornell se valieron de la campaña «99 días sin Facebook» y estudiaron a lo largo del proceso la reacción de aquellos que se sumaron a esta iniciativa. En base a los resultados obtenidos, los investigadores descubrieron razones principales por las cuales la gente sigue entrando a pesar de que estén cansados de mirarlo, informó Tiempo Argentino.
La primera es que Facebook está insertado totalmente en nuestra vida y su acceso se ha vuelto cotidiano. Un ejemplo es que algunos de los participantes del experimento declararon que, en los diez primeros días del estudio, se sorprendieron abriendo el buscador de Google y escribiendo «Face…» sin percatarse de ello. En segundo lugar, muchos mencionaron que «permite mantener vigilada a una persona sin que ella lo sepa» o que les sirve para satisfacer su «curiosidad» sobre otras personas.
Finalmente, la investigación señala que Facebook fomenta el buen humor a través de sus contenidos (juegos, información, entretenimiento) para lograr que todo aquel que entre la asocie a algo bueno. Una técnica que no por vieja es menos efectiva.
Otros motivos menos frecuentemente mencionados es la recepción de notificaciones (que te genera ganas de chequear qué ha sucedido) y la publicidad diseñada especialmente para atraer clicks.
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